早在1933年,在多萝西·塞耶斯的《Murder Must Advertise》一书中有着她贵族式侦查的描述。多萝西·塞耶斯在成为小说家前从事广告工作,她被认为是为吉尼斯啤酒想出巨嘴鸟形象的功臣。书中提到彼得·温西公爵秘密在一家叫做Pym‘s的伦敦广告公司内工作,他一进公司就被告知:“你很快就会发现制作一个好广告所遇到的最大困难就是客户。”几十年后,比尔·伯恩巴克在发表演讲时也说过类似的话:“我们不允许客户给我们设限,让我这样说吧,我们承认我们对产品的了解没有客户多,毕竟他在产品上投入了所有的心血,同样,我们也坚信客户无法像我们那样了解广告制作,因为我们是靠广告生存的。

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