Rolex(劳力士),由德国人汗斯·怀斯道夫与英国人戴维斯于1905年在伦顿合伙经营的瑞士品牌。劳力士前身是W&D公司,1908年,怀斯道夫在瑞士的拉夏德芬注册了劳力士商标,W&D由此改为劳力士。1919年劳力士公司从英国迁到世界钟表中心瑞士日内瓦,展开了与众多老前辈面对面的竞争。经过近一个世纪的努力,总部在日内瓦的劳力士公司已具有属下19个分公司。年产手表45万只左右。成为市场占有量甚大的名牌手表之一。

蚝式是指劳力士发明的一体化成型表壳、旋进式底盖和旋进式把头的设计,即Oyster,是英语“牡蛎,生蚝”的意思,这种结构有别于当时的焊接式表耳、压进式底盖和插入式把头,也象征着劳力士的手表象蚝一样坚固和防水。人们已经无法知道,这一想法到底是突如其来还是苦思冥想的结果,有意思的是大家猜测,这或许这和劳力士创始人年轻时曾涉足国际商业,做过养殖珍珠的生意有关。

成就劳力士今天的地位的是一名来自英国的女游泳运动员,1927年,梅塞迪丝佩戴一只劳力士蚝式腕表,耗时10小时成功横渡英吉利海峡,腕表丝毫无损。自此开始,劳力士开始名声大震。这个成名的方式直到今天还在被许多品牌持续借鉴,他们把自己生产的手表送上山峰,送入海底,希望能够克服最严酷的自然条件。

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